„Pravda“ bola pôvodne niečo, čo nedokonale certifikovali inštitúcie ako vedecké časopisy, tradičné médiá s novinárskou zodpovednosťou, vzdelávacie inštitúcie a výskumné organizácie. A odrazu sa štandardy pravdy začali riadiť počtom lajkov a zdieľaní. Veľké technologické platformy v rámci honby za komerčným úspechom vytvorili ekosystém odmeňujúci senzácie a rozruch a ich algoritmy odporúčali ľuďom také zdroje, ktoré by kedysi nik nebral vážne.